Australia obliga a Meta, Google y TikTok a financiar el periodismo con un 2,5% de sus ingresos publicitarios

Australia ha implementado un nuevo mecanismo legislativo que obliga a las grandes plataformas tecnológicas a contribuir económicamente al sostenimiento del periodismo local, en un esfuerzo por corregir el desequilibrio en la distribución de ingresos entre medios y gigantes digitales.

La medida, denominada News Bargaining Incentive, establece que empresas como Meta, Google, TikTok y LinkedIn podrían estar sujetas a un pago equivalente al 2,5% de sus ingresos por publicidad digital en Australia, salvo que logren acuerdos directos con medios de comunicación australianos.

Para evitar el pago estatal, las plataformas deben alcanzar al menos ocho acuerdos con medios locales, bajo la condición de que ningún medio beneficiario represente más del 25% del total de la obligación. Este límite busca evitar la concentración de beneficios en pocos grupos mediáticos y promover una distribución más equitativa de los recursos.

En caso de que las plataformas no logren los acuerdos necesarios o que estos no cubran el monto correspondiente, deberán efectuar un pago al Gobierno australiano, que luego redistribuirá los fondos entre diversos medios de comunicación del país.

Del total recaudado por el Estado, el 5% estará destinado a Australian Associated Press (AAP), la agencia nacional de noticias sin fines de lucro, como parte del compromiso de fortalecer las fuentes de información confiables y de interés público.

Esta iniciativa surge como evolución del News Media Bargaining Code de 2021, que logró acuerdos iniciales entre plataformas y editores, pero mostró limitaciones cuando Meta decidió retirar las noticias de sus servicios en Australia tras no renovar algunos contratos. El nuevo esquema busca cerrar esas vías de evasión estableciendo una obligación económica independiente de si las plataformas albergan o no contenido informativo.

Las autoridades australianas argumentan que las plataformas se benefician de la difusión de noticias y, por tanto, deben contribuir a su sostenibilidad. Sin embargo, críticos advierten sobre los riesgos de intervención estatal en relaciones comerciales privadas y cuestionan si el modelo favorecerá a grandes conglomerados mediáticos por su mayor capacidad de negociación.

En un contexto de crisis económica que afecta a numerosos medios de comunicación, el sistema australiano busca diversificar los beneficiarios y evitar que la negociación quede concentrada en pocos actores, posicionándose como un referente global en la búsqueda de mecanismos justos para financiar el periodismo en la era digital.