El auge de la financiación especializada para creadores de contenido digital

Travis Verkaik, exalumno de producción audiovisual de la Universidad de Bristol, se dedica profesionalmente al parkour y documenta sus saltos desde edificios en vídeos que publica en redes sociales. Tras descubrir que podía monetizar su pasión, se encontró con la necesidad de aprender por cuenta propia cómo generar ingresos directamente desde plataformas como YouTube.

Iniciarse como creador de contenido requiere poca inversión inicial, ya que muchos comienzan grabando con un teléfono inteligente en sus hogares. Algunas plataformas ofrecen incluso subvenciones iniciales para apoyar a nuevos talentos. Sin embargo, al crecer la audiencia, los creadores ambiciosos suelen necesitar más capital circulante para mejorar equipos, alquilar espacios de estudio, contratar representantes y gestionar contabilidad.

Los bancos tradicionales han mostrado reticencia a prestar a creadores debido al tamaño reducido de sus estructuras empresariales y al tiempo que suele llevar construir una audiencia estable. Los prestamistas suelen exigir pruebas de éxito antes de aprobar financiación, lo que crea una brecha de financiación para quienes están en etapas iniciales.

Según Matt Ramsden, representante de Verkaik y de IndyStudios, «el problema para los creadores que están empezando es mantenerse a flote». Esta dificultad ha impulsado la aparición de prestamistas especializados que comprenden mejor el modelo de negocio de los creadores digitales.

Como señala Ben Woods, responsable de la economía de los creadores en Enders Analysis, «la comunidad financiera ha empezado a reconocer a los creadores como empresas propiamente dichas». Este reconocimiento se basa en la capacidad de medir ingresos mediante herramientas como AdSense, que permite rastrear visualizaciones y ganancias publicitarias en tiempo real.

Algunas financieras ofrecen préstamos a cambio de un porcentaje de los ingresos futuros, reteniendo los pagos brutos mensuales y transfiriendo al creador el neto tras deducir comisiones. Samuel Oiknine, socio director de Sekura Asset Management, comenzó a otorgar préstamos a creadores este año y espera alcanzar los 100 millones de dólares en financiación para 2027. Según sus estimaciones, dos tercios de esa cifra irán a creadores de YouTube, mientras que el resto se distribuirá entre usuarios de TikTok, Instagram y Twitch.

Otro actor relevante es Viewture, respaldada por Lingotto Investment Management (de la familia Agnelli) y el inversor David Blitzer, que ha otorgado préstamos entre 12.000 y más de 10 millones de dólares a unos 50 creadores, incluyendo a The Sidemen. Para acceder a su financiación, los creadores deben demostrar al menos 3.000 dólares mensuales en ingresos.

Sekura, por su parte, establece un umbral más alto, dirigiéndose a creadores con ingresos anuales de un millón de dólares. Aunque inicialmente limitaba sus préstamos a dos millones de dólares, un nuevo fondo en colaboración con Copyright Capital (empresa suiza de tecnología financiera) permitirá montos mayores para quienes cumplan los requisitos.

No todos los financieros aplican criterios estrictos. Michael Bizenov, socio director de Sound Royalties, con más de una década en la financiación de la industria musical, ahora trabaja con creadores de vídeo que llevan al menos un año en el programa de socios de YouTube y ganan 3.000 dólares mensuales o más. Su enfoque busca ofrecer financiación que «favorezca a los creadores».

Este artículo forma parte de una serie del Financial Times sobre el auge de los creadores digitales y la infraestructura financiera que los respalda, incluyendo análisis sobre el «gasto desmesurado» detrás de la economía de los creadores y estrategias para triunfar como creador digital.