California impulsa ley para sancionar a influencers que oculten pagos por contenido político

California avanza en la regulación del contenido político en redes sociales con un proyecto de ley que busca multar a influencers que no divulguen claramente los pagos recibidos por publicaciones relacionadas con campañas, candidatos o temas electorales. La iniciativa, impulsada por legisladores estatales, responde a crecientes preocupaciones sobre la falta de transparencia en el influencer marketing político.

Según el texto del proyecto, los creadores de contenido que reciban compensación económica por promover mensajes políticos deberán incluir una divulgación clara y visible en cada publicación, story o video, siguiendo estándares similares a los aplicados por la Comisión Federal de Comercio (FTC) en publicidad tradicional. El incumplimiento podría derivar en multas que oscilen entre 1,000 y 10,000 dólares por violación, dependiendo de la gravedad y reincidencia.

La medida también establece que las plataformas digitales como Instagram, TikTok y YouTube podrían ser requeridas para colaborar en la identificación de contenido no divulgado, aunque la responsabilidad primaria recaerá sobre el influencer. Se espera que el proyecto pase por comités clave en el Senado y la Asamblea de California antes de una posible votación plenaria en los próximos meses.

Defensores de la iniciativa argumentan que la falta de transparencia distorsiona el discurso público y permite que intereses particulares influyan en opiniones sin que el público lo sepa. Por otro lado, algunos creadores de contenido y grupos de defensa de la libertad de expresión han expresado preocupación por el posible impacto en la creatividad y la ambigüedad en la definición de 'contenido político'.

Si se aprueba, California se convertiría en uno de los primeros estados de EE.UU. en imponer sanciones específicas a influencers por falta de divulgación en materia electoral, siguiendo una tendencia creciente de regulación del marketing digital en contextos políticos.