¿Realmente elegimos nuestra ropa o los algoritmos deciden por nosotros?

Diego Plazas, antropólogo y estratega especializado en comportamiento, participará en el sexto Foro Caribe Naranja para abordar cómo la inteligencia artificial y las redes sociales están redefiniendo nuestras decisiones de vestuario. El experto sostiene que, aunque creemos elegir libremente qué ponernos, detrás de muchas de esas decisiones existe una maquinaria capaz de analizar lo que miramos, compramos, buscamos y compartimos.

Según Plazas, los algoritmos de las tiendas digitales, sumados a la presión de las redes sociales, han transformado la percepción de lo que debemos vestir. La inteligencia artificial permite a las marcas analizar fotografías, clics, compras y comportamientos incluso antes de producir una prenda, llevando la capacidad de influencia mucho más allá de lo que existía previamente.

El especialista advierte que, si bien aún existe un territorio difícil de predecir en la manera personal de combinar prendas, el riesgo ya no reside en la prenda en sí, sino en el outfitting. Aquello que inicialmente promete personalización puede terminar produciendo el efecto contrario: la homogeneización de la imagen personal.

"El riesgo ya no reside en la prenda como tal, sino en el outfitting"

Plazas explica que los algoritmos detrás de plataformas como TikTok, Pinterest y las de fast fashion alimentan una sucesión constante de imágenes y referencias que llevan a millones de personas a perseguir simultáneamente una supuesta diferenciación. El resultado es paradójico: todos buscamos la misma 'diferencia' que, a largo plazo, nos iguala.

Esta dinámica se ve potenciada por la velocidad con la que las tendencias se expanden globalmente en cuestión de días, alimentando el deseo de comprar inmediatamente. Para el antropólogo, esa gratificación instantánea hace que el consumo sea más frenético y que el deseo dure cada vez menos, generando agotamiento y presión por renovar constantemente el guardarropa.

El experto señala que las microtendencias no nacieron con la inteligencia artificial, sino que forman parte de una dinámica impulsada desde hace años por el fast fashion, y la tecnología está acelerando un fenómeno que ya existía. Ante este frenesí de la novedad, Plazas reivindica prácticas sencillas como reutilizar, comprar de segunda mano, transformar lo que ya tenemos y guardar ciertas piezas como respuesta sostenible.

Para el estratega, rechazar la inteligencia artificial no es la solución; la clave está en definir para qué y cómo se utiliza su eficiencia tecnológica. Plazas presentará su conferencia titulada "La trampa de la eficiencia de la IA" en el sexto Foro Caribe Naranja, organizado por Switch? Havas y SIP Group, en el Hotel Intercontinental Real de Santo Domingo.