Netflix revela uso de IA generativa en casi 300 proyectos durante 2024

Netflix confirmó que cerca de 300 proyectos han utilizado inteligencia artificial generativa en sus distintas fases de producción durante el año en curso, según informó la plataforma en su comunicación trimestral a inversores. El uso de estas herramientas se concentra principalmente en tareas de posproducción, aunque su aplicación se extiende desde la concepción inicial hasta la entrega final del contenido.

Según la carta dirigida a sus accionistas tras la publicación de los resultados del segundo trimestre, el uso de IA generativa está creciendo rápidamente entre los socios creativos de Netflix. La empresa destacó que estas tecnologías permiten obtener resultados de mayor calidad, en menos tiempo y a un costo inferior frente a los métodos tradicionales, llegando a afirmar que en algunos casos ciertas secuencias serían imposibles de lograr sin su intervención.

Aplicaciones concretas en producciones destacadas

Netflix especificó que películas y series como Brasil 70: A Saga do Tri, Glory (producción india) y The American Experiment (estadounidense) han empleado IA generativa para crear secuencias particularmente complejas. Entre los usos mencionados figuran la ampliación digital de multitudes, la recreación de batallas históricas y la generación de planos generales destinados a construir el universo visual de las narrativas.

"Cada vez recurrimos más a estas herramientas porque nos permiten obtener resultados de mayor calidad, en menos tiempo y a un coste inferior al de los métodos tradicionales. En algunos casos, sin la IA generativa habría sido imposible incluir determinadas tomas y secuencias clave"

La plataforma reiteró su compromiso con un uso responsable de la tecnología, indicando en su sitio web que las herramientas de IA generativa son una ayuda valiosa cuando se usa de manera transparente y responsable. Para ello, exige a sus socios de producción que informen previamente sobre cualquier uso previsto de estas herramientas, particularmente ante el surgimiento constante de nuevas capacidades y riesgos asociados.

Resultados financieros y adquisiciones estratégicas

En el ámbito financiero, Netflix reportó un beneficio neto de 3.401 millones de dólares en el segundo trimestre de 2024, frente a los 5.283 millones del trimestre anterior. Los ingresos trimestrales alcanzaron los 12.560 millones de dólares, lo que representa un crecimiento interanual del 13,4 % y se alinea con las previsiones internas de la compañía.

Además, Netflix confirmó la adquisición en marzo de InterPositive, la empresa de producción cinematográfica con foco en inteligencia artificial fundada por el actor, productor y director Ben Affleck. Este movimiento refuerza la estrategia de la plataforma para integrar capacidades avanzadas de IA en su cadena de valor creativa.

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, enfatizó durante la presentación de resultados que "las grandes obras solo pueden surgir del talento de grandes creadores, y la inteligencia artificial no cambia esa realidad", añadiendo que la IA "simplemente les ayuda a hacerlas mejor", posicionando la tecnología como un complemento al talento humano plutôt que un reemplazo.