Los candidatos brasileños priorizan videos cortos en redes sobre debates televisivos

Los candidatos a las elecciones presidenciales en Brasil están transformando sus estrategias de campaña, enfocándose cada vez más en la producción de videos cortos para redes sociales en lugar de participar en debates televisivos tradicionales. Este cambio refleja una tendencia global en las democracias modernas, donde el formato vertical y los contenidos breves dominan la comunicación política.

El presidente Luiz Inácio Lula da Silva ha comenzado a fragmentar entrevistas extensas en clips de menos de un minuto, los cuales comparte en plataformas como WhatsApp, Instagram y TikTok. En estos videos, aborda temas como el escándalo en la Corte Suprema, propone la reducción de la jornada laboral y plantea sospechas de corrupción contra su principal rival, el senador Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente Jair Bolsonaro.

Flávio Bolsonaro replica la misma táctica, publicando fragmentos verticales de su gira por el nordeste brasileño, donde participa en marchas, comenta la crisis institucional y se presenta como un agente de cambio nacional. Ambos candidatos han optado por evitar, por ahora, los debates televisivos oficiales de cara a la primera vuelta del 4 de octubre.

Declive de los debates televisivos en favor de lo digital

Hasta la fecha, solo se ha realizado un debate presidencial, el pasado 23 de agosto en la emisora Band, al que asistieron únicamente tres de los seis candidatos invitados. Los espacios reservados para Lula y Bolsonaro quedaron vacíos, y otras cadenas han cancelado posteriormente sus eventos programmados. Este escenario ha generado preocupación entre expertos, quienes advierten sobre el debilitamiento del debate público.

Según Catharina Vale, investigadora y doctora en Comunicación política, «los debates electorales han perdido espacio frente a las campañas en redes, aislando a los electores en burbujas de información fragmentadas». Vale, autora del libro «Construyendo la identidad: cómo las redes sociales, la política, el agotamiento y el miedo están cambiando nuestras relaciones», señala que aunque los jóvenes brasileños muestran alto interés político, lo consumen de forma acelerada y fragmentada, priorizando la velocidad sobre la profundidad.

«Mi ventana al mundo se convirtió en un ‘feed’ y el ‘feed’ no tiene tiempo para profundizar en nada. Las redes sociales no dan tiempo para debatir. Entonces, ¿qué tipo de democracia estamos construyendo si está hecha solo de pedacitos?»

Esta dinámica ha generado una carrera entre los equipos de campaña por producir más cortes virales, una tendencia observada también en Estados Unidos y Europa. Vale advierte que el consumo excesivo de contenidos breves contribuye a una visión menos plural y más uniforme de la realidad, lo que representa una amenaza directa para la democracia al favorecer narrativas hegemónicas.

Brasil, uno de los mayores mercados de WhatsApp, impulsa lo digital

El alto uso de redes sociales en Brasil potencia este fenómeno: el país es el segundo mayor mercado mundial de WhatsApp. Empresas como Palver, especializada en análisis de conversaciones digitales, han estudiado este cambio. Según su cofundador Luis Fakhouri, la apuesta por la comunicación política en redes comenzó en 2014 con Jair Bolsonaro, cuya estrategia digital fue clave para su victoria en 2018 pese a tener un partido con pocos recursos.

En 2022, tras la derrota de Bolsonaro ante Lula, la izquierda asimiló la importancia de lo digital. En las elecciones actuales, ambos bandos cuentan con estructuras de militancia digital consolidadas. Otros candidatos con menor presencia, como Renan Santos y Augusto Cury, también utilizan videos cortos y formatos digitales para difundir sus mensajes, destacando la consistencia en las publicaciones como clave del éxito.