Fitur 2026 albergará la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo

La Feria Internacional de Turismo (Fitur) ha anunciado que acogerá la primera edición de la Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo el próximo viernes 23 de enero, en el marco de su cuadragésimo sexta edición. El evento, organizado en colaboración con la Agencia EFE, reunirá a profesionales y líderes del sector para abordar los retos de la comunicación en un contexto global complejo.

Enfoque en los retos globales del sector

La cumbre se centrará en temas críticos como las oportunidades de la comunicación turística en destinos con tensión y la verificación de noticias frente a la desinformación. Participarán representantes de organismos turísticos de República Dominicana, España, Brasil, Portugal y México, entre otros países, en un foro diseñado para generar diálogo y soluciones.

El programa se estructurará en cuatro mesas redondas principales. La primera, titulada 'Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: el valor de la marca país', contará con la participación de altos cargos como Jacqueline Mora, viceministra de Turismo de República Dominicana; Miguel Sanz, director general de TurEspaña; y Marcelo Freixo, presidente de EMBRATUR.

Agenda de debates y participantes

La segunda mesa, 'Vivir del turismo o sobrevivir al turismo. El reto de comunicar en destinos con turismofobia', reunirá a Carlos Abade de Turismo de Portugal, Felipe Edibray de Chihuahua (México) y Pere Joan Planas de la AETIB de Baleares. Un tercer debate se dedicará exclusivamente a 'Bulos y desinformación en el turismo', con expertos en verificación como Jorge Ocaña de EFE Verifica.

La última sesión, 'El futuro de la comunicación turística', analizará las tendencias emergentes con voces como Enrique Martínez de SEGITTUR y Yasmina Laraudogoitia de Booking. La clausura correrá a cargo de Shaikha Al Nowais, secretaria general de ONU Turismo, quien ofrecerá una visión global sobre políticas para fortalecer la comunicación del sector.

"Esta cumbre representa un espacio esencial para construir narrativas turísticas responsables y veraces en un mundo hiperconectado", se destaca desde la organización del evento.

Fitur 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid, espera la presencia de unas 10.000 empresas, lo que supone un incremento del 5.5% respecto a la edición anterior. La cumbre se perfila como uno de los actos destacados de una feria que consolida su posición como uno de los principales encuentros turísticos mundiales.